Főoldal / Tudástár

Weboldal 8 perc olvasás

Lehet, hogy csak a design öregedett el. Lehet, hogy mobilon kényelmetlen használni. Elképzelhető, hogy a felépítés megfelelő, de a szövegek már nem tükrözik azt, amit ma kínálsz. Az is előfordulhat, hogy technikailag jól működik az oldal, mégsem találják meg elegen a Google-ben.

És persze van olyan helyzet is, amikor már annyi kompromisszumot kellene kötni a régi rendszer miatt, hogy a folyamatos javítgatás helyett egy új weboldal készítése lesz az ésszerűbb megoldás.

A kérdés tehát nem egyszerűen az, hogy régi vagy új. Azt kell eldönteni, hogy a jelenlegi weboldalból még érdemes többet kihozni vagy már maga az alap korlátozza a fejlődést.

Egy weboldal nem azért szorul megújításra, mert régi

Egy több éves weboldal lehet még ma is gyors, átlátható és eredményes. Egy jóval frissebb oldal pedig lehet már most nehezen használható vagy üzletileg gyenge. Az életkor önmagában ezért nem sokat mond. Sokkal fontosabb kérdés, hogy a weboldal:

• megfelelően képviseli-e a vállalkozásod minőségét
• gyorsan és stabilan működik-e
• mobilon is jól használható-e
• könnyen megtalálhatók-e rajta a fontos információk
• támogatja-e az ajánlatkérést és a kapcsolatfelvételt
• keresőbarát-e a felépítése
• bővíthető-e új funkciókkal
• könnyen kezelhető-e
• támogatja-e a következő évekre kitűzött üzleti célokat

Nem a weboldal kora dönti el, hogy szükség van-e újra. A jelenlegi állapota és a vállalkozásod jövőbeni igényei döntik el.

Először azt kell kideríteni, mi a valódi probléma

Mielőtt teljes weboldalcserében gondolkodsz, érdemes pontosan megérteni, miért vagy elégedetlen a jelenlegi oldallal. A „nem működik jól” ugyanis nagyon sokféle problémát jelenthet.

• Kevés látogató érkezik?
• Megtalálják az oldalt, de nem kérnek ajánlatot?
• Nem megfelelő helyen szerepel a Google-ben?
• Elavult a megjelenés?
• Mobilon nehezen használható?
• Lassan tölt be?
• Nehezen találhatók meg rajta a fontos információk?
• Nem tudod megfelelően szerkeszteni?
• Új funkciókra lenne szükséged, de a jelenlegi rendszer már nehezen bővíthető?

Ezek teljesen különböző problémák és nem mindegyik megoldása egy új weboldal. Ezért érdemes először átvizsgálni a meglévő rendszert és csak utána eldönteni, hogy javításra, komolyabb továbbfejlesztésre vagy teljes újratervezésre van szükség.

Mikor érdemes a meglévő weboldalt fejleszteni?

Ha a weboldal alapjai rendben vannak, sokszor nincs értelme mindent kidobni. Ha a technikai háttér stabil, a rendszer bővíthető, az oldalstruktúra használható és vannak olyan részek, amelyek már most is jól működnek, akkor célzott fejlesztésekkel komoly előrelépést lehet elérni. Ilyen lehet például:

• a főoldal újratervezése
• a design korszerűsítése
• a szolgáltatásoldalak fejlesztése
• a szövegek újraírása
• a mobilos megjelenés javítása
• a sebesség optimalizálása
• a keresőoptimalizálás fejlesztése
• új ajánlatkérő folyamat kialakítása
• időpontfoglalás beépítése
• új referenciarendszer
• mérési rendszer kialakítása
• CRM vagy más külső rendszer integrálása

Ebben az esetben nem új weboldalt kell készíteni. A meglévőből kell jobbat építeni.

A jól működő részeket nem érdemes lecserélni

Egy weboldal megújításakor nem csak azt kell megvizsgálni, mi rossz. Legalább ilyen fontos kérdés: mi működik jól most is?

Lehet, hogy vannak olyan szolgáltatásoldalak, amelyek rendszeresen látogatókat hoznak a Google-ből. Lehet egy jól működő ajánlatkérő rendszer. Lehetnek értékes tartalmak vagy olyan oldalak, amelyekre más webhelyek is hivatkoznak. Lehet, hogy a látogatók megszokták a menürendszert és könnyen eligazodnak rajta.

Ezeket nem azért kell megváltoztatni, mert „most új weboldalt készítünk”. Egy jó fejlesztés során azt tartjuk meg, ami működik és azt alakítjuk át, ami valóban javításra szorul.

Mikor lehet elég egy designfrissítés?

Az elavult megjelenés nem feltétlenül jelent technikailag elavult weboldalt. Ha a háttérrendszer megfelelő és a funkciók jól működnek, előfordulhat, hogy főként vizuális megújulásra van szükség. Ilyenkor frissíthető például:

• a színvilág
• a tipográfia
• a képhasználat
• a kártyák és tartalmi blokkok
• a főoldal
• a navigáció
• a gombok
• a szolgáltatásoldalak
• a mobilos megjelenés
• az animációk és mikrointerakciók

Egy jól végrehajtott designfrissítés után a weboldal teljesen új benyomást kelthet anélkül, hogy az egész rendszert újra kellene építeni.

Új megjelenés nem feltétlenül jelent új weboldalt.

Mikor érdemes komolyabb továbbfejlesztésben gondolkodni?

Van egy köztes megoldás is. Nem szükséges teljesen új rendszert építeni, de néhány kisebb módosítás már kevés lenne. Ilyenkor a meglévő technikai alap megtartható, miközben több fontos területet újragondolunk. Például:

• új főoldal készül
• átalakul a menürendszer
• új szolgáltatásoldalak jönnek létre
• rendeződik a SEO-struktúra
• új szövegezést kap az oldal
• átalakul a mobilos felület
• új ajánlatkérő folyamat készül
• új funkciók és integrációk kerülnek be

Ez sok vállalkozásnál jobb megoldás lehet, mint a teljes újrakezdés.

Mikor érdemes inkább új weboldalt készíteni?

Van az a pont, amikor a meglévő rendszer továbbfejlesztése már egyre több kompromisszummal jár. Tipikus jel lehet, ha:

• a technikai alapok elavultak
• az oldal nehezen vagy egyáltalán nem bővíthető
• minden új funkció újabb kerülőmegoldást igényel
• mobilon alapjaiban rosszul működik
• a jelenlegi struktúra már nem illik a vállalkozáshoz
• nehézkes a tartalom kezelése
• sok egymással össze nem illő megoldás épült egymásra
• a sebességproblémák tartósan fennállnak
• komoly biztonsági vagy technikai problémák vannak
• a vállalkozás működése jelentősen megváltozott
• teljesen új online folyamatokat szeretnél kialakítani

Ilyenkor már nem egyszerű fejlesztésekről beszélünk. A régi rendszer elkezdheti korlátozni azt, amit meg szeretnél valósítani.

Ha minden fejlesztés nehéz, valószínűleg már az alap a probléma

Az egyik legfontosabb figyelmeztető jel az, amikor szinte minden új ötletre ugyanaz a válasz: „Ezt ebben a rendszerben nehéz megoldani.”

Egy idő után nem az a kérdés, hogy technikailag megoldható-e. Szinte minden megoldható. A kérdés inkább az:

Érdemes-e továbbra is erre az alapra építeni?

A keresőoptimalizálás miatt sem feltétlenül kell új oldal

Ha egy weboldal gyengén teljesít a Google-ben, abból még nem következik, hogy teljesen új weboldalra van szükség. A probléma lehet például:

• hiányos szolgáltatásstruktúra
• nem megfelelő címek
• gyenge szövegek
• rossz belső linkelés
• hiányzó tartalmak
• technikai SEO-hibák
• gyenge keresési szándékra épített oldalak
• lassú betöltés

Ezek jelentős része meglévő weboldalon is javítható. Más a helyzet akkor, ha maga a rendszer vagy az oldalstruktúra akadályozza a keresőoptimalizálást. Ilyenkor már az új weboldal is indokolt lehet.

Egy új weboldalnál arra is figyelni kell, mit őrzünk meg a régiből

A teljes újratervezésnél nem szabad egyszerűen törölni a régi oldalt és feltölteni az újat. Ha a jelenlegi weboldal már rendelkezik Google-helyezésekkel és organikus forgalommal, ezek értéket képviselnek. Meg kell vizsgálni:

• mely oldalak hoznak látogatókat
• mely URL-ek szerepelnek jól a keresőben
• mely tartalmak értékesek
• mely oldalakra érkeznek külső hivatkozások
• mely oldalakat érdemes megtartani
• mely URL-ek változnak
• hová kell átirányítani a régi oldalakat

Egy új weboldal készítésekor nem csak azt kell eldönteni, mit szeretnénk létrehozni. Azt is meg kell határozni, mit nem szeretnénk elveszíteni.

Nem minden problémát old meg egy új weboldal

Egy teljesen új weboldal sem automatikusan jobb. Lehet modernebb. Lehet látványosabb. Lehetnek rajta szebb animációk. De ha ugyanazok a problémák maradnak meg a háttérben, üzletileg nem feltétlenül lesz eredményesebb.

Ha továbbra sem egyértelmű, mit kínálsz, nehéz eligazodni, nincs megfelelő SEO-struktúra és nem tudjuk mérni az érdeklődőket, akkor egyszerűen új külsőt kapott ugyanaz a probléma. Ezért egy új weboldal előtt mindig érdemes meghatározni:

Mitől lesz jobb, mint a jelenlegi?

„Új weboldalt akarok” helyett határozd meg, mit szeretnél elérni

Sokkal jobb kiindulópont konkrét célokat megfogalmazni. Például:

• Több ajánlatkérést szeretnék.
• Jobban szeretnék szerepelni a Google-ben.
• A jelenlegi oldal már nem képviseli a vállalkozás minőségét.
• Mobilon sokkal jobb felhasználói élményre van szükség.
• Új szolgáltatásaink vannak.
• Automatizálni szeretném az ajánlatkérést.
• CRM-rendszerrel szeretném összekötni az oldalt.
• Szeretném egyszerűbben kezelni a tartalmakat.
• Mérni szeretném, honnan érkeznek az érdeklődők.

Ha pontosan tudjuk, mit szeretnénk elérni, sokkal könnyebb eldönteni azt is, hogy ehhez új weboldalra vagy a jelenlegi továbbfejlesztésére van szükség.

A weboldalnak a vállalkozásoddal együtt kell fejlődnie

Egy jól megtervezett weboldal nem egy lezárt projekt. A vállalkozás változik. Új szolgáltatások jelenhetnek meg. Új piacok nyílhatnak meg. Változhat a célközönség. Új funkciókra lehet szükség. Más marketingcsatornák válhatnak fontossá.

Ezért érdemes olyan rendszerben gondolkodni, amely nem csak a jelenlegi igényeket tudja kiszolgálni, hanem később is fejleszthető. Ma lehet, hogy csak egy bemutatkozó oldalra van szükséged. Később viszont jöhet:

• tudástár
• időpontfoglalás
• több nyelv
• ügyfélfelület
• ajánlatkérő rendszer
• kalkulátor
• CRM-integráció
• automatizáció
• egyedi funkciók

Ha a jelenlegi rendszer ezeket képes fogadni, jó alap lehet. Ha már minden új fejlesztési igény falakba ütközik, akkor valószínűleg elérkezett az idő új alapokban gondolkodni.

Hogyan döntsd el, melyikre van szükséged?

Érdemes a weboldalt több szempontból is megvizsgálni.

Három lehetséges irány

A gyakorlatban nem csak az létezik, hogy megtartjuk vagy kidobjuk a teljes weboldalt.

A megfelelő döntés nem mindig az új weboldal

Nem az a cél, hogy minden régebbi weboldalt lecseréljünk. Lehet, hogy nincs rá szükség. Lehet, hogy néhány jól megválasztott fejlesztés után még évekig megfelelően kiszolgálja a vállalkozásodat. És lehet, hogy az elemzés végén valóban az derül ki, hogy a jelenlegi rendszer már nem tudja kiszolgálni azt a szintet, ahová a céged tart.

A jó döntés nem abból indul ki, hogy mit lehet lecserélni. Hanem abból, hogy mire van valóban szükség.

Kérdésem van ehhez → ← Vissza a Tudástárba